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名酒暂停评选再起波澜:20家酒企“创名酒宣言”


      "到昨天为止,已经有20家白酒生产企业和近40家白酒经销商参与创名酒宣言了,以期望商务部继续第六届名酒评选活动。"8月8日,四川"创名酒宣言"组委会负责人杨军向记者介绍。

  7月3日,新疆伊力特、北京红星二锅头等17家白酒企业共同签署"创名酒宣言",一个月以来,国内22家白酒企业陆续参与此活动。这是继5月底商务部暂停第六届名酒评选活动后,最大规模的酒企活动。

  备受诟病的名酒评选为什么会有如此众多的企业热衷推动?

  "暂停"后的博弈

  "创名酒宣言"这个活动就是为了呼吁商务部组织的"第六届名酒评选"活动得以继续进行,同时也在消费者心目中酿造名酒共识,支持名酒品牌、名酒企业的发展。"杨军说。

  "我们不能起诉,但我们也有权利争取自己的市场利益。"四川绵阳丰谷酒业有限责任公司总经理马斌对记者说。他显然是针对南宝丰酒厂起诉商务部说这番话的。

  今年4月12日,商务部公布"六届中国名酒初选名单",但在这份名单中,河南宝丰酒业的"宝丰酒"等品牌榜上无名。5月15日,宝丰酒厂将商务部告上法庭,要求判商务部举办的"中国畅销名酒"、"第六届中国名酒"评定行政行为违法。此举得到了同样没有上名单的贵州董酒销售有限公司、武汉天龙黄鹤楼酒业有限公司等老名牌酒企的支援。

  5月17日,商务部宣布暂停"第六届中国名酒"评选活动。

  已然暂停、很可能"无疾而终"的评选为何又再起波澜?

  实际上,商务部关于新名酒评选的公示出来后,立刻引来白酒行业激烈的对立,一方面,入选企业人心振奋,其中很多新入选的名酒企业已做好了宣传准备,其中数家企业已急不可耐的在宣传广告上贴上"中国名酒"的标签。

  但另一方面,有6家未入选的白酒企业联名上书,强烈指出商务部此次名酒评选影响市场公平竞争,且商务部有悖于国务院及中央有关部门关于严禁开展对企业进行评比活动的规定。

  从双方的对立可以看出,积极支持者多为行业新秀,急于为自己获得一顶桂冠,以绵阳丰谷酒业为例。绵阳丰谷酒业虽然已有325年的历史,但真正崛起于21世纪,2003年后才以川酒新秀的面目为消费者认识,此次能入围第六届名酒评选可谓恰逢其时;反对者则是此前已成为"中国名酒"的老品牌酒厂,他们一方面对此类评比并不积极,但"落选"则对他们构成伤害,因而对评选的合法性提出质疑,像宝丰酒此前就已经是"中国名酒",如果这次评选落选或不在评选名单之中,自然会产生诸多负面影响。

  "名酒"的悖论

  "暂停到现在已经两个半月了,官方依然没有继续的动静。"马斌认为,自从1989年以来,我国已经18年没有评过名酒品牌了,而之前的五届名酒评选缺少详细的规范条例,没有规定评出的"名酒"称号到底可以使用多久,是不是永久性的。他说,这么多年来,酒类市场和企业都发生了非常大的变化,酒产品有很强的特殊性,就是比较不容易被一般消费者识别,因此,国家评选的名酒对消费者的购买选择影响很大,政府或者由权威专家赐予的称号带有市场资源的垄断性。

  而18年来,不管原来的老名酒这些年发展好不好,都一直享受"名酒"称号这个垄断资源,事实上,所有前五届的老名酒都在终身受用这个称号,这对丰谷、伊利特等这样后起来的企业非常不公平。

  "第六届名酒评选的流产,使我们完全处于市场的被动地位,损失很严重。如果说第六届名酒评选对未入围的酒企不公平的话,那么停止评选,对我们新发展起来的酒品牌更不公平,无论从产品的工艺还是市场表现我们都比有些走向衰落的老名酒好,凭什么这个称号一直要被她们占用着。"马斌说。

  "中国白酒是完全具有自主知识产权的产业,中国白酒也已经具备争创知名品牌和提升国际竞争力的基础。"这是创名酒宣言的重要前提,杨军认为:"其实创名酒宣言只是一种诉求方式,以此来争取商务部继续第六届名酒评选活动。"

  我国在1988年完成第五届名酒评选后,连续18年时间一直再没有名酒评选活动。在我国,白酒作为文化的概念一直被提倡,但在产业发展领域,由于"白酒"通常与影响健康、生活腐败相牵连,加之中国白酒企业众多,良莠不齐,为了"扶优限劣、扶大限小",白酒行业一直承担着沉重的赋税。

  据马斌介绍,经过长时间的淘汰,目前全国白酒生产企业大约还有3.8万多家企业,共40多万个品牌,市场集中度依然很低。而近几年,国外烈酒在中国市场迅速扩张,仅法国轩尼诗2006年在中国市场销售额就达到了100亿,并且正在收购中国酒企进一步扩张。

  因此他认为,评选名酒对促进行业向优势企业集中发展,壮大行业品牌、防止中小企业的税收流失、整治假酒及食品安全威胁等一系列问题皆有积极意义。

  然而中国食品工业协会秘书长许强则认为,此次商务部第六届名酒评选本身就不具备评选资格。首先前五届名酒评选是专指对白酒品牌的评选,而这次所谓的名酒包括啤酒和葡萄酒的所有旧品牌;其次前几届的评选活动多数是由国家质量监督总局牵头,更注重酒的品质和工艺,而此次评选是由商务部领导的,评选标准则更加市场化,包括酒品质和酒销售市场。显然,这次和以前的评选标准就不同,"从严格意义上来讲,此次评选并不是前几次白酒名优品牌评选活动的延续,也不能称是第六届名酒评选。"许强说。因此,他认为创名酒宣言可以推动名酒品牌在消费群体的影响力,但即使有更多的企业参与,也很难使商务部继续"第六届名酒评选活动"。

  与此同时,商务部市场运营司负责人表示:"一切要根据相关要求来办。"是否继续第六届名酒评选需要国家相关部委审批,即使上榜企业强烈要求继续评选,但目前商务部并没有取消"暂停"、恢复评选的时间表。

  对此,杨军说,9月份组委会将在白酒企业及渠道商的联合下,开展"创名酒论坛","我们的直接目的就是推动此次名酒评选活动,即使不能如愿,我们将通过这样一系列的创名酒活动来形成市场的名酒意识和名牌影响。"


 

 
   
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